IMER - Especialización en Inteligencia de Mercados

IMER 5001 Estadistica Aplicada a Mercadeo

Este curso busca sentar las bases conceptuales del manejo estadístico de los datos de forma aplicada al mercadeo.  El curso tiene como objetivo establecer un lenguaje básico y nivelado en los estudiantes en lo relativo a los elementos fundamentales de la descripción de datos y organización de éstos para análisis más complejos. Se basa principalmente en la estadística descriptiva, la elaboración y prueba de hipótesis y la teoría básica de probabilidad, haciendo que el estudiante pueda desarrollar preguntas básicas de mercadeo en términos estadísticos y haga conexiones entre objetivos de información de mercadeo y herramientas de análisis.

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IMER 5002 Comportamiento y Medicion del Consumidor

Este curso tiene como objetivo presentar al estudiante los conceptos y teorías actualmente dominantes en lo relativo a los procesos internos y externos que determinan los patrones de comportamiento de los consumidores. Es un curso que permite al estudiante entender las problemáticas de mercadeo relacionadas con el consumidor, haciendo énfasis en los conceptos teóricos y en los mecanismos de medición de variables de comportamiento, tales como intención de compra, involucramiento y persuasión, entre otras. Al  final se espera que el estudiante desarrolle competencias analíticas para aplicar la teoría del consumidor al entendimiento de problemas específicos de mercadeo.

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IMER 5003 Analisis del Mercado y Entorno Competitivo

Este curso busca mejorar las habilidades del estudiante para contextualizar los problemas de mercadeo de las empresas dentro de un entorno de mercado afectado por la competencia y las tendencias de crecimiento sectoriales.  Con base en el análisis del mercado se pretende generar un diagnóstico de necesidades puntuales de información y una estrategia para obtenerla y posteriormente utilizarla para el logro de los objetivos de mercadeo.

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IMER 5004 Investigación de Mercados Cualitativa


Este curso busca proporcionar los conocimientos requeridos para orientar con una perspectiva práctica, la captura, análisis e interpretación de información generada mediante la aplicación de metodologías de investigación exploratoria y cualitativa sobre el consumidor. El estudiante estará en capacidad de conocer e interpretar el comportamiento del consumidor desde una perspectiva integral en la cual la conducta humana se estudia bajo el contexto en que se realiza. Así mismo mediante la orientación etnográfica se estudiará al consumidor desde un enfoque donde el hombre antes que ser un consumidor de bienes y servicios es un ser humano, social y cultural.

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IMER 5005 Investigación de Mercados Cuantitativa


Este curso busca proporcionar los conocimientos requeridos para orientar desde una perspectiva práctica, la captura, análisis e interpretación de información generada mediante la aplicación de metodologías de investigación cuantitativas. El estudiante estará en capacidad de conocer e interpretar el comportamiento del consumidor desde una perspectiva cuantitativa soportada en el modelaje estadístico.

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IMER 5006 Segmentación y Posiciónamiento

En este curso se trabajan las metodologías de análisis de información para identificar las estructuras en los diferentes segmentos del mercado. Se estudia la manera en la cual se pueden combinar las variables obtenidas mediante la investigación de mercados, de tal forma que los datos se reduzcan y sinteticen en esquemas de contenido relevante para la definición de posicionamientos y segmentación de mercados. El estudiante aprenderá a usar información primaria y secundaria para revelar la forma en que las variables de mercado se conjugan y a definir cuáles variables son útiles y cuáles no. 

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IMER 5007 Sistemas de Informacion de Mercados

El sistema de información de mercadeo con que cuenta una organización permite capturar, procesar y convertir datos en información relevante para la toma de decisiones en esta área. Se busca que el estudiante comprenda el concepto de portafolio de tecnología de una organización, el rol operacional y estratégico que juega el sistema de información de mercadeo dentro de él, los diferentes tipos y elementos que lo conforman, relacionándolos con las necesidades de información de mercadeo a las que se ven enfrentados los profesionales. Igualmente se explora el portafolio de tecnologías para la gerencia de relaciones con clientes (CRM).

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IMER 5008 Analisis de Decisiones Aplicada a Mercadeo

Uno de los principales problemas para los profesionales que trabajan en el área de mercadeo  es la falta de estructuración y metodología en los procesos de toma de decisiones. Este curso se orienta al desarrollo de habilidades para la enunciación, estructuración y planteamiento de escenarios que permitan tomar decisiones sobre segmentación, lanzamiento de productos, impacto de campañas publicitarias, entre otros, a través del aprendizaje de una metodología estructurada y del conocimiento de las principales herramientas de análisis de decisiones disponibles para ser aplicadas a problemas de mercadeo. 

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IMER 5009 Inteligencia de Negocios

La actual complejidad del mundo de los negocios hace que los ejecutivos tengan que monitorear un gran número de variables para tomar decisiones adecuadas. El portafolio de tecnologías de información con que cuenta una organización ofrece herramientas sofisticadas de análisis para satisfacer esta necesidad.  Lo anterior requiere que el profesional de mercadeo moderno aprenda a utilizar tecnologías de punta como la minería de datos para generar modelos cuantitativos, tanto descriptivos como predictivos.  Dentro de estos modelos se encuentran algunos  relacionados con identificación de clientes prospectos,  probabilidades de respuesta a una táctica de mercadeo, análisis de afinidad en productos, modelos de valor de vida del cliente y segmentación que hacen parte de las fortalezas analíticas que debe tener un profesional de mercadeo.

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IMER 5010 Mercados Objetivo

En este curso se busca que el estudiante aplique y combine los conocimientos adquiridos durante la especialización,  en la búsqueda, proposición y definición de mercados objetivo estratégicos (rentables y con potencial de crecimiento)  para la diferenciación y crecimiento de la organización. Se estudiarán las últimas técnicas de medición y segmentación psicográfica para identificar nichos de mercado difícilmente detectables por la competencia.

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IMER 5012 Fundamentos de Mercadeo


El curso Fundamentos de Mercadeo constituye la primera aproximación del estudiante al marco conceptual del mercadeo, con énfasis en el rigor de la medición y el análisis de cada uno de sus componentes, para proveer información que soporten los procesos de decisión en pro del crecimiento y sostenibilidad de la organización.

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IMER 5013 Electiva: Estrategias de Mercadeo y Ventas en Negocios B2B


El curso brindará a los participantes las herramientas para conocer y plantear estrategias en entornos B2B utilizando varios de estos estudios, en complemento con las nuevas prácticas enriquecidas por la tecnología y los modelos colaborativos.

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IMER 5026 Profundización I: Netnografía


Este curso provee al estudiante de las herramientas conceptuales y metodológicas que le permitan analizar e interpretar al consumidor en los diversos contextos que ofrece la Web, que es donde actualmente transcurren principalmente las interacciones de las personas con las ofertas disponibles en el mercado.

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IMER 5027 Profundización II: Marketing Analytics II


El curso de Marketing Analytics II está orientado a utilizar análisis de datos orientado a administrar la experiencia del cliente. Profundiza en modelos de información estructurada como Arboles de Regresión, Regresión Logística y Redes Neuronales e introduce en técnicas de análisis de información no-estructurada utilizando minería de texto, análisis de sentimientos y análisis de comportamiento en las redes sociales. La integración de estas metodologías al mercadeo se realiza por la utilización de las herramientas tecnológicas Rapid Miner, SAS Enterprise Miner y GOOGLE Analytics.

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IMER 5028 Profundización III: Presentación y Visualización de Datos


El curso brinda a los estudiantes nuevas herramientas y métodos para el análisis y visualización de datos. Los estudiantes sabrán identificar y diferenciar diferentes tipos de datos, de visualizaciones para el análisis estadístico, temporal, espacial, redes y temático. A su vez, podrán entender cuando es bueno proponer gráficas dinámicas e interactivas. Con respecto al entorno computacional, los estudiantes conocerán el software más usados para trabajar diferentes tipos de visualizaciones.

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IMER 5029 Marketing Analytics


Marketing Analytics I ofrece una introducción a un conjunto de conceptos, tecnologías, métodos y procesos de análisis de datos en el área de mercadeo. Integra aspectos de bases de datos, de modelaje cuantitativo y de tecnología de información para la toma de decisiones en del dominio de mercadeo relacional (Customer Relationship Management CRM) aplicándolos al caso particular de información estructurada.

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IMER XXXX Electiva

El plan de estudios tiene una formación flexible ya que a través de las electivas los estudiantes pueden profundizar en las áreas de su interés profesional. Los beneficios de los créditos electivos son: (1) oportunidad de inscribir cursos con la Escuela Internacional de Verano, (2) participar en semanas internacionales y (3) acceder a toda la oferta de cursos de la Universidad de los Andes.

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IMER XXPI Profundización I

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IMER XPII Profundización II

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IMER XPIII Profundización III

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