MMER - Maestría en Mercadeo

MMER 4000 Estadistica

Este curso busca nivelar en conocimientos a los estudiantes, presentando los conceptos básicos de probabilidad y estadística, elementos que serán integrados posteriormente a diferentes áreas del conocimiento. En la primera parte del curso, se hace énfasis en desarrollar la capacidad del estudiante relacionada con la formulación y el análisis de situaciones con información probabilística, sin necesidad de recurrir al uso de fórmulas matemáticas. Posteriormente, el curso busca que los estudiantes conozcan los elementos principales de la estadística, útiles en los diferentes cursos durante su programa de posgrado.

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MMER 4001 Taller de Creatividad

La creatividad es la fuerza que permite orientar las formas de pensamiento hacia a la innovación. Esta capacidad de generar ideas es innata en el ser humano y puede desarrollarse a partir de la práctica de un trabajo individual y grupal e interdisciplinario. En este taller los estudiantes identifican, aprenden y ponen en práctica las metodologías esenciales del trabajo creativo.

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MMER 4200 Finanzas para Mercadeo

Su objetivo es profundizar en el conocimiento de las funciones y responsabilidades de la gestión del área de mercadeo desde el punto de vista financiero. Para ello, el estudiante debe estar en capacidad de diagnosticar la situación actual de una entidad con base en el análisis de los estados e información financiera con el fin de tomar decisiones para mejorar la eficiencia de las operaciones, el análisis proyectado y su impacto en el flujo de efectivo de la organización, desde la óptica del responsable del área de mercadeo.

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MMER 4300 Canales

El curso se desarrolla en tres grandes campos: (1) la definición de plaza y canal, analizando los diferentes tipos de canales y su impacto en las organizaciones, (2) el proceso logístico dentro del canal de distribución y (3) los aspectos del punto de venta y su desarrollo (retailing y merchandising).

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MMER 4301 Comportamiento del Consumidor

Este curso busca formar al estudiante en el entendimiento de los principales fenómenos que afectan y rodean la toma de decisiones de los consumidores, sean individuales o institucionales. Se utilizan herramientas psicológicas, microeconómicas, matemáticas y sociológicas (entre otras) para construir una visión del consumidor desde diferentes puntos de vista, los cuales pueden ser luego vinculados con problemáticas específicas de mercadeo, tales como lealtad, capital de marca, segmentación o estrategias de fijación de precios. Con esta base, el estudio del consumidor facilita que el ejecutivo de mercadeo tome decisiones mejor informadas y menos predecibles o anticipables por parte de la competencia.

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MMER 4302 Comunicaciones Integradas en Mercadeo

Este curso proporciona una visión general de los componentes más importantes del plan de comunicaciones integradas en mercadeo. Inicia con la discusión sobre las semejanzas, diferencias y relaciones entre el plan de mercadeo y el plan de comunicaciones. Posteriormente se analizan los componentes básicos del plan de comunicaciones, como son los objetivos y audiencias, los métodos para establecer el presupuesto, la estrategia creativa, la mezcla promocional, el rol que juegan las agencias, empresas de investigación y centrales de medios. Finalmente se describen y analizan las alternativas metodológicas para evaluar el desempeño del plan.

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MMER 4303 Estrategia de Precios

En este curso se analizan los aspectos estratégicos y tácticos de las decisiones de precios para productos y servicios. Se estudian los factores que condicionan los precios y se relacionan las decisiones de precios con otras variables del mercadeo y con la evolución del ciclo de vida del producto. Además se examinan los medios y técnicas operativas de fijación de precios y su relación con el posicionamiento de la marca. El curso se caracteriza por su enfoque cuantitativo y trae a consideración el rol del comportamiento del consumidor, la ciencia económica, estadística y administrativa en la determinación de políticas de precios.

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MMER 4304 Fundamentos de Mercadeo

Este curso es el primer contacto que el estudiante de la maestría va a tener en su desarrollo conceptual del mercadeo. Está concebido para entregar los conocimientos básicos para nivelar y reafirmar una plataforma en esta área del conocimiento, específicamente: la evolución, la competencia, el consumidor, los sistemas de información y la toma de decisiones así como el análisis de la mezcla del mercadeo. El curso se concentra en dar a entender qué es el mercadeo y cuáles son sus principios fundamentales, así como el papel que cumple dentro de las organizaciones y la sociedad. Este curso también está dirigido a estimular el desarrollo de habilidades de investigación, interpretación y análisis de las situaciones que en mercadeo viven las empresas y que un estudiante de posgrado debe aportar a su actividad futura en el campo empresarial.

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MMER 4305 Gerencia de Marca

La marca es hoy en día un elemento estratégico para el desarrollo de las compañías, y su manejo un factor crítico de éxito. Las empresas reconocen que uno de sus principales activos es la marca y que la administración de ésta no responde a la intuición sino a una estrategia cuidadosamente planeada. Este curso explora técnicas y herramientas especializadas para lograr una gestión efectiva que genere valor y beneficios tangibles para la empresa).

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Instructor

Baena Giraldo Liliana

MMER 4306 Gerencia Estrategica de Mercadeo

Este es un curso de profundización y a su vez integrador. A partir del conocimiento de las fuerzas del entorno general y del sector en particular, se formulan y articulan estrategias, genéricas o competitivas, y se seleccionan los paradigmas estratégicos que orientan y diseccionan la formulación de un plan de mercadeo, que responda y facilite el logro de la orientación estratégica de la empresa. Este curso busca que los estudiantes comprendan que la definición de estrategias en mercadeo es un proceso de análisis, planeación, implementación y control, orientado a satisfacer las necesidades y deseos de los clientes rentables.

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MMER 4307 Innovación y Desarrollo de Producto

Este curso permite profundizar en los conceptos relacionados con la gerencia de la innovación, y el desarrollo de nuevos bienes y servicios. Cada módulo se desarrolla considerando las implicaciones gerenciales y la importancia estratégica que tiene en la generación de valor para los consumidores y la creación de una ventaja competitiva sostenible para la compañía.

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MMER 4308 Investigación de Mercados I

El curso busca que el estudiante entienda cómo la recolección y el análisis sistemático de la información permiten tomar mejores decisiones en un mundo cada vez más complejo. Se estudian las diferentes etapas del proceso de investigación de mercados haciendo énfasis en el análisis de información cualitativa y cuantitativa a través de métodos estadísticos soportados con software estadístico, así como la transparencia en la recolección y utilización de esta información. En este curso se cubren las técnicas básicas de análisis descriptivo y análisis inferencial.

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Instructor

Prieto Morales Andres

MMER 4309 Investigación de Mercados II

Este curso es la continuación de la temática vista en los cursos de Estadística e Investigación de Mercados I. A partir del planteamiento de un problema de investigación de mercados y del conocimiento de las técnicas de análisis estadístico, los estudiantes estarán en la capacidad de tomar decisiones de mercadeo, soportadas en el análisis riguroso de la información. Al estar enfrentado a una decisión de mercadeo, el estudiante deberá definir el problema de investigación, las técnicas de diseño y de recolección de la información y la técnica de análisis de datos multivariada más apropiada.

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MMER 4310 Mercadeo de Servicios

A partir del conocimiento y análisis de los desarrollos y variables internas y globales que impulsan el crecimiento de la economía simbólica o de servicios, el curso busca desarrollar en los estudiantes las competencias para analizar las variables del mercadeo de intangibles y la formulación de estrategias que permitan un desempeño exitoso en los mercados crecientes y competidos de esta nueva economía.

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MMER 4311 Mercadeo Internacional

El curso comienza con un análisis detallado del entorno económico internacional para familiarizar a los estudiantes con las herramientas macroeconómicas básicas. Se discuten los modelos económicos y sus políticas comerciales, y se describen y analizan los acuerdos comerciales negociados dentro de GATT y OMC. Se estudian modelos de competencia y se analizan los casos de India y China. Así mismo, se estudian las variables de mercadeo, comenzando por un análisis del modelo de penetración de mercados. La adaptación de producto, las decisiones logísticas, la estrategia de precio y la comunicación se trabajan con la ayuda de casos para familiarizar a los estudiantes con situaciones de la vida real. Por último se estudia estrategia competitiva internacional con base en los modelos de Ghemawat.

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MMER 4323 Investigación de Mercados Cuantitativa

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MMER 4326 Estadistica Aplicada a Mercadeo

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MMER 4327 Investigacion de Mercados Cualitativa

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MMER 4328 Investigación de Mercados Cuantitativa - E

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MMER 4329 Mercadeo Digital

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MMER 4330 Segmentación y Posicionamiento - E

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MMER 4333 Comportamiento y Medicion del Consumidor - E

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MMER 4400 Inteligencia de Negocios

Este curso ofrece un conjunto de conceptos, métodos y procesos que involucran el acceso y procesamiento de datos para ofrecer información que, mezclada con la experiencia y habilidades del ejecutivo, permite el entendimiento de la dinámica de los negocios y ofrece la materia prima para la toma de decisiones: el conocimiento.

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MMER 4401 Logística

Tradicionalmente la logística se ha enfocado en la distribución y en el aseguramiento de la disponibilidad de bienes para los clientes o consumidores. Sin embargo, es necesario reconocer que para lograr lo anterior lo ideal es hacer coincidir la demanda y la oferta. Este curso cubre algunos de los elementos de la gerencia de la cadena de abastecimiento. Se toma conciencia de cómo herramientas cuantitativas y de tecnología pueden soportar efectivamente la toma de decisiones. Entre otras aproximaciones se precisa el uso de información para reducir la incertidumbre y la necesidad de gerenciar tanto los pronósticos como los inventarios.

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MMER 4805 Marketing in the Food Industry

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MMER 4806 Estrategia

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MMER 4812 Semana Internacional

Es una actividad realizada en asocio con una Universidad aliada en el exterior, para ampliar la perspectiva internacional del estudiante, mediante una semana de contenido académico con visitas empresariales.  Esta semana Internacional puede reemplazar una electiva del Programa de Maestria en Mercadeo.

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MMER 4817 Knowledge Management and Organizational Learning

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MMER 4823 Positive Leadership Organizati

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MMER 4824 Luxury Brand Management

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MMER 4825 Cooperative Regulatory Approac

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MMER 4826 Topics in Market Credit Risk|

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MMER 4827 Managing Creativity and Innova

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MMER 4828 Advanced Marketing Metrics

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MMER 4829 Real Estate Finance

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MMER 4830 Advanced Corporate Entrepren

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MMER 4831 Sustainable Global Supplychain

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MMER 4835 Investment Decisions in Unstable Markets

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MMER 4836 Developing the Creative Organization

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MMER 4839 Catching Growth Waves in Emergcatching Growth Waves in Emerging Markets

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MMER 4840 Capitalism and Entrepreneurship in the Global Economy

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MMER 4841 Sustainable Business Models

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MMER 4842 Csr & Sustainability Performan

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MMER 4843 International Sales and Selling

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MMER 4844 International Study Programme – Lse

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MMER 4900 Proyecto

Es un curso que permite integrar los conocimientos adquiridos durante la maestría y elaborar el trabajo escrito que sirve como requisito final para culminar los estudios. Tiene como propósito que los estudiantes demuestren su capacidad de análisis, de síntesis y el dominio de un tema de Mercadeo sobre el cual la Facultad de Administración tiene interés especial.  En el desarrollo del Proyecto, los estudiantes tienen la oportunidad de contrastar su propia experiencia con la teoría recibida en Mercadeo.

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Instructor

Ospina Silva Jose

MMER 4901 Taller de Comunicacion

El objetivo de este taller es ayudar a mejorar las habilidades de la comunicación oral y escrita de los estudiantes mediante el desarrollo de talleres y ejercicios individuales y en grupo. Se tratarán entre otros los siguientes temas: presentaciones en público, uso de ayudas audiovisuales, manejo de la voz, lenguaje no verbal y redacción de textos empresariales.

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